服裝發(fā)布會是企業(yè)或者時尚品牌以最新產(chǎn)品發(fā)布為核心的動態(tài)展示活動，也是聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會。服裝訂貨會是服裝企業(yè)邀請經(jīng)銷商、加盟商集中訂貨，再根據(jù)客戶訂單分批分次出貨的一種市場運營方式。

▲成都時裝周服裝發(fā)布會

服裝企業(yè)舉行發(fā)布會、組織經(jīng)銷商訂貨，重點是向市場推薦企業(yè)對本季市場預(yù)測而開發(fā)的產(chǎn)品，讓經(jīng)銷商、代理商、加盟商根據(jù)各地特色，選擇適合本土化的款式，組織當(dāng)季訂貨，是品牌服裝與國際接軌的一種經(jīng)營形式。

服裝發(fā)布會、服裝訂貨會、服裝展銷會一般都屬于服裝會展活動范疇，往往是在會議活動內(nèi)容上以相互交叉的形式進(jìn)行舉辦，以達(dá)到很好的推介、銷售效果。

▲Max Mara舉辦2021春夏新品發(fā)布會

▲“游歷多洛米蒂”ANOTHER ONE冬季訂貨會

各品牌服裝企業(yè)每年至少要開2次以上訂貨會，主要分為春夏、秋冬兩季訂貨會，企業(yè)通過訂貨會現(xiàn)場模特展示、導(dǎo)購解說引導(dǎo)客商訂貨，最后根據(jù)訂貨量，制定、安排全年的生產(chǎn)、銷售計劃，訂貨會是服裝企業(yè)最主要的運營方式。

▲服裝訂貨會展位設(shè)計

發(fā)布會、訂貨會舉行時間

春夏服裝訂貨會一般都安排在上年度的9-10月份，秋冬訂貨會一般安排在當(dāng)年的4-5月份召開。大的品牌企業(yè)一年會舉辦四次訂貨會，每個季度一次。

舉辦地點推薦

服裝發(fā)布會一般會選擇比較大的場地，適合布置搭建，而訂貨會多選在在酒店、企業(yè)經(jīng)營場地舉辦。

▲服裝展銷會展區(qū)

服裝訂貨會策劃流程

1、為服裝品牌企業(yè)組織產(chǎn)品四季發(fā)布會或訂貨會，訂貨會走臺產(chǎn)品的視覺、產(chǎn)品組合陳列、模特造型確認(rèn)、舞美、燈光、T臺、媒體宣傳視覺等一系列宣傳工作備案。

2、補充季節(jié)產(chǎn)品設(shè)計，豐滿發(fā)布會或訂貨會產(chǎn)品推廣主題定位及主題宣傳，使發(fā)布會或訂貨會產(chǎn)品具備完整性。

3、策劃、印刷發(fā)布會或訂貨會企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊、首席設(shè)計師宣傳、產(chǎn)品面料特點、工藝宣傳等一系列相關(guān)發(fā)布會所需資料準(zhǔn)備

4、組織新聞媒體形成新聞稿、通稿、設(shè)計師專訪、投資人專訪等一系列傳媒所需要的宣傳文本。

5、組織發(fā)布會走臺，選擇模特、造型、燈光、發(fā)布會拍攝等一系列相關(guān)工作落實達(dá)成。

6、設(shè)置舞臺監(jiān)督，控制發(fā)布會現(xiàn)場走臺的相關(guān)工作完成。

寫在最后，服裝發(fā)布會涉及到會議策劃、舞臺搭建、活動執(zhí)行一系列的專業(yè)性很強的會議服務(wù)，往往需要找資深會議服務(wù)公司合作才能達(dá)到預(yù)期效果。

（文章作者：鄧興）