我們周圍每天都有很多活動發(fā)生，這些活動可以豐富我們的日常生活。站在營銷推廣的專業(yè)角度，只有經(jīng)過策劃的節(jié)事活動才能對目的地的營銷發(fā)揮真正的作用。

▲“‘濱’紛亞運 ‘櫻’你而來”杭州濱江櫻花跑系列活動

節(jié)事活動策劃是一項立足現(xiàn)實，面向未來的、極其復雜的創(chuàng)造性活動。節(jié)事活動策劃與其他類型的策劃一樣，都是策劃者為達到一定的目標，經(jīng)過調(diào)查、分析與研究，依據(jù)現(xiàn)實的名種信息和形勢，判斷事物變化和趨勢，識別并創(chuàng)造需求，運用科學、系統(tǒng)的方法、手段和技術(shù)對節(jié)事活動的主題、內(nèi)容、舉辦形式進行整體戰(zhàn)略和策略統(tǒng)籌謀劃的過程。

為什么要策劃舉辦節(jié)事活動

節(jié)事活動的策劃具有一定的必要性，它是由節(jié)事產(chǎn)品開發(fā)所在地的資源條件和資源特性所決定的，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

1、節(jié)事活動需要的資源具有潛在性

節(jié)事活動是一個地方的精神、資源和人文特色最具體、最集中的表現(xiàn)，可以說是一種依據(jù)所在地的文化資源而定的特殊的產(chǎn)品，這種文化資源平時是處于潛在狀態(tài)的，因此必須經(jīng)過深人細致的節(jié)事策劃開發(fā)，才能把潛在的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢凿N售的產(chǎn)品狀態(tài)。

2、節(jié)事活動的靈魂——創(chuàng)新性和獨特性

當今社會環(huán)境下千事一面已成為一種社會普遍現(xiàn)象，有例意有特點、能從眾多節(jié)事活動中脫穎而出的少之又少。在類似的社會、文化和經(jīng)濟條件下，只有敏銳的分析和大膽的創(chuàng)新，才能提煉出節(jié)事活動的獨特賣點和新穎的節(jié)事活動運作模式。

▲杭州藝術(shù)博覽會活動現(xiàn)場

3、節(jié)事活動策劃影響的雙重性

節(jié)事作為一種社會文化的儀式化表達，在實際運作過程中，好的節(jié)事活動策劃可能會帶來大量的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益，若節(jié)事策劃或者運作不當，也可能會引起較大的負面效應，造成不好的社會影響，浪費大量的人力、物力和財力，所以需要節(jié)事策劃對資源加以取舍并因勢利導擴大正面效應，消除負面效應。

4、節(jié)事資源的運用具有復雜性

節(jié)事活動的籌辦、策劃、運作和管理是一個復雜的系統(tǒng)性的工程，節(jié)事活動籌辦期間最重要的工作就是分析、開發(fā)利用和包裝節(jié)事資源，所以需要周密、漫長的準備過程，以保證節(jié)事活動各利益相關(guān)者的訴求得到滿足，同時也保證節(jié)事舉辦的順暢和安全。

▲杭州豐收節(jié)夜市活動啟動儀式

（文章作者：鄧興）